We hebben het al een aantal keer gehad over het belang van zoekwoorden onderzoek. Zo is het belangrijk voor het optimaliseren van de gebruikerservaring in uw webshop. En het is uiteraard onmisbaar voor het vindbaar maken maken van uw shop en bij het voeren van een goede campagne en strategie. Maar wat is nu de beste manier om zoekwoorden onderzoek te doen en hoe gaat u te werk? Dit leggen we u uit.
Waarom zoekwoorden onderzoek doen?
We beginnen even bij de basis. Waarom is het belangrijk om zoekwoorden onderzoek te doen? Bijna iedere marketeer weet dat het belangrijk is om te weten wat een klant zoekt en waar. Wat daarbij alleen jammer is, is dat veel bedrijven zoekwoorden onderzoek enkel inzetten voor SEA en SEO (search Engine Advertising en Search Engine Optimization). Dit is een gemiste kans, zoekwoorden onderzoek is namelijk niet alleen voor marketingdoeleinden belangrijk.
De gehele werkwijze en filosofie van een bedrijf kan baat hebben bij een goed zoekwoorden onderzoek. Denk bijvoorbeeld aan de positionering van uw website, de pagina-indeling en zelfs de bedrijfsstrategie. Als u weet wat uw klant zoekt en verlangt van een bedrijf, dan kunt u hierop inspelen. Zie het als een marktonderzoek toegespitst op zoekwoorden, zoektermen en zoekgedrag.
Hoe doet u zoekwoorden onderzoek?
Bij ieder zoekwoorden onderzoek doorloopt u een aantal stappen. Afhankelijk van het doel waarvoor u zoekwoorden onderzoek doet, worden deze stappen ingevuld. Doet u bijvoorbeeld zoekwoorden onderzoek voor online marketing campagnes, dan zult u aanvullende informatie willen van uw klant. Bijvoorbeeld specifieke behoeftes uitgedrukt in product termen. Terwijl u voor het aanscherpen van uw bedrijfsstrategie niet zo zeer de diepte in hoeft.
Stap 1: Stel doelen op
Bepaal eerst het doel van het zoekwoorden onderzoek. Ben u opzoek naar nieuwe zoekwoorden voor marketing campagnes? Wilt u weten welke artikelen wellicht interessant zijn om over te schrijven binnen uw branche? Of wilt u het grootschaliger aanpakken en bent u opzoek naar diepgewortelde behoeftes van potentiële klanten om uw strategie en/of website aan te scherpen?
Het proces begint bij dit in kaart brengen van uw doelen en duidelijk voor ogen te hebben wat voor u de achterliggende gedachte is. Het kan namelijk ook zijn dat de oplossing van uw vraagstelling niet op te lossen is door een zoekwoorden onderzoek. Ga goed na wat de oorzaak van uw doel of probleem is. Wellicht is de oplossing intern te vinden in plaats van extern.
Stap 2: Brainstormen
Of u nu met een team of in uw eentje te werk gaat, maak eerst een lijst met mogelijke zoektermen. We maken hierbij gebruik van uw eigen zoekmachine: uw brein. Bedenk woorden of zinnen die relevant zijn voor uw producten, bedrijf, artikel etc.
Dit is een goede manier om een begin te maken. Ook is het interessant om later in het proces nog eens terug te blikken op wat u tijdens de brainstormsessie heeft opgeschreven. Misschien heeft u de zoekwoorden wel anders ingeschat, en kunt u nu actief stappen zetten in het optimaliseren van uw processen met behulp van écht werkende zoekwoorden. Het is vaak een mooie reminder dat u wellicht anders kijkt naar uw producten of diensten dan uw klant.
Stap 3: concurrentieanalyse
Na het opstellen van uw eerste lijst, neemt u een kijkje bij de concurrent. Dit is uiteraard afhankelijk van het doel van uw onderzoek. Dit kan zijn een bedrijf met dezelfde producten, een bedrijf met eenzelfde filosofie of een blogartikel over het onderwerp waar u over wilt schrijven. Kijk naar de onderwerpen en naar het taalgebruik. Vul nu uw lijst aan met de interessantste zoekwoorden.
Extra tip: Het is ook interessant om te kijken naar de menu-indeling van uw concurrent. Daarin staan vaak de belangrijkste termen al benoemd.
Stap 4: Gerelateerde zoekopdrachten & suggesties
Nu u al een beter beeld heeft van mogelijke zoekopdrachten, -woorden en -termen, duiken we in de zoekmachine. Voer een zoekwoord of -term in Google in en scrol naar het einde van de pagina. Daar vindt u een lijst met gerelateerde zoektermen. U kunt ook zoekmachines zoekopdrachten laten suggereren door een woord in te typen en te kijken wat er aangegeven wordt als suggesties.
Extra tip: Kijk vooral op de platforms die voor u interessant zijn. Denk daarbij ook aan vragen forums of zelfs social media platforms. Forums maar bijvoorbeeld ook YouTube zijn uitstekende tools om te kijken wat uw potentiële bezoeker/klant onderzoekt of vraagt.
Stap 5: Welke zoekwoorden scoren al goed
Om ervoor te zorgen dat u niet gaat kannibaliseren op zoektermen waar uw website al goed op rankt, of waar u nu al baat bij heeft, is het belangrijk ook even stil te staan bij wat al goed gaat. Er zijn een aantal manieren die u kunt gebruiken om te achterhalen op welke zoekwoorden u nu goed scoort.
Organisch
Gebruik de lijst die u tot nu toe heeft opgesteld en voer ze in op bijvoorbeeld Google. Kijk vervolgens op welke plek u in deze zoekmachine staat. Dit geeft een globaal beeld van uw positie in Google en welke zoekwoorden op dit moment al werken. Staar u echter niet blind op deze posities en uw zoekwoorden kwaliteit. Een ranking in Google wordt namelijk niet alleen bepaald door zoekwoorden. Ook Factoren als advertenties en mate van concurrentie in zoekwoorden spelen hierbij een rol.
Tools
Een betere manier om te achterhalen op welke zoekwoorden u goed scoort, is door daar tools voor in te zetten. Er is tegenwoordig een overvloed aan tools voor het analyseren van keywords en posities binnen zoekmachines. Het is hierbij vooral belangrijk dat u kijkt naar welke tools bij uw bedrijf passen.
Zo gebruiken wij graag de volgende tools van Google: Google Analytics en Google Keyword Planner. Deze tools geven u direct inzicht in de gegevens van uw eigen website. Zo kunt u in real-time zien op welke zoekwoorden u nu goed scoort. Dat niet alleen, deze tools maken het ook goed mogelijk om inzicht te verkrijgen in zoekpatronen en specifieke eigenschappen van uw doelgroep. Een kleine kanttekening: om optimaal gebruik te maken van deze tools, moet uw site gekoppeld zijn aan Google Analytics.
Niet gevreesd, is uw site niet gekoppeld aan Analytics, dan kunt u met deze tools nog altijd inzicht verkrijgen in uw zoekwoorden statistieken. Daarvoor kunt u naar de Google Search Console of naar Google Trends. Of maak een account aan bij Google Ads en gebruik de Google Keyword planner “finding new keywords”. In Google Search Console en Google Keyword planner krijgt u de optie om de URL van uw site in te voeren en Google rolt een rapport uit met zoekwoorden waar u op gevonden wordt.
Stap 6: Werk uw onderzoek uit
Wanneer u alle stappen tot nu toe doorlopen heeft, heeft u nu een aardige lijst met zoekwoorden. Het is belangrijk deze uit te werken in een bestand waar u onderscheid maakt in long-tail- en short-tail keywords. Long-tail keywords – ofwel zoektermen – zijn specifieke zoektermen bestaande uit meerdere woorden of een zin. Ze genereren vaak minder traffic maar kunnen wel zorgen voor specifieke resultaten. Short-tail keywords zijn zoektermen die bestaan uit één of twee woorden en zijn vaak hoog in concurrentie.
Het is verstandig om bij het uitwerken van uw onderzoek hier stil bij te staan. Het kan namelijk zijn dat u erachter bent gekomen dat uw klanten zoeken op long-tail keywords die voor uw bedrijf relevant zijn. Daar kunt u gebruik van maken omdat er vaak een lage concurrentie is op deze woorden waardoor u sneller gevonden zult worden.
Extra tip: Probeer overzichtelijk te werken met categorieën. Er bestaan veel programma’s voor het doen van zoekwoorden onderzoek. Wij gebruiken zelf regelmatig Excel voor het verwerken van resultaten. Wij categoriseren zoekwoorden bijvoorbeeld op zoekwoorden, eigenschappen en modifiers. Voorbeeld: U verkoopt bureaustoelen. Voorbeelden van zoekwoorden zijn dan bureaustoel of desk chair. Eigenschappen zijn woorden die invloed hebben op het zoekwoord, bijvoorbeeld: Blauwe, ergonomische of zonder rugleuning. En modifiers zijn eigenschappen die invloed hebben op de zoekopdracht, bijvoorbeeld: Gratis, ophalen of een bedrijfsnaam. Probeer voor uw onderzoek een logische indeling te verzinnen.
Bonus tips
Marketing Campagnes
De kans is groot dat u gebruik gaat maken van (Google) Ads zodra u een marketing campagne opzet. Voor het doen van zoekwoorden onderzoek voor een Ads campagne, doorloopt u ongeveer dezelfde stappen. Er zijn wel een aantal aandachtspunten, daarom hier een tip:
Maak gebruik van negatieve keywords
Niet alle keywords die u vindt zullen bijdragen aan het behalen van uw doelen. Sterker nog, de kans is zeer groot dat u woorden vindt, waar u absoluut niet op gevonden wilt worden. Wilt u bijvoorbeeld een marketing campagne opzetten voor bureaustoelen en u vindt in veel gezochte zoekwoorden het woord “Gratis”, dan past deze wellicht niet in uw onderzoek. Schrijf dit soort woorden dan ook op als negatieve keywords. U kunt deze namelijk in Google Ads gebruiken om uit te sluiten van uw campagne zodat u niet op deze woorden gevonden wordt.
Website indeling en artikelen
Zowel bij het maken van een indeling voor uw website als het schrijven van artikelen, is het onderzoeken van zoekwoorden belangrijk. Daarom een tip:
Maak gebruik van synoniemen
In uw lijst van zoekwoorden heeft u vast synoniemen gevonden van woorden die u heeft opgeschreven. Werkt u aan artikelen of aan de indeling van uw website en heeft u gezien dat mensen wel op synoniemen zoeken? Maak daar gebruik van. Er bestaan vele opties om synoniemen van zoekwoorden toe te voegen aan uw blogs of website.
Kortom
Zoekwoorden onderzoek doen ligt ten grondslag van vele projecten. Houdt uw onderzoek gestructureerd en houdt het volledig.
Hopelijk heeft u na het lezen van dit artikel een beter beeld van hoe u te werk kunt gaan in het opzetten en uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek.
1: Structureer uw webshop
2: Gebruik de juiste SEO URL’s
3: Optimaliseer uw site voor mobiel gebruik
4: Gebruik de juiste omschrijvingen en meta tags
5: Zorg voor een snelle Magento webshop
6: Content is King
7: Optimaliseer uw afbeeldingen voor SEO
8: Maak gebruik van Social Media
