Zoekwoorden onderzoek in 6 stappen

Zoekwoorden onderzoek in 6 stappen

We hebben het al een aantal keer gehad over het belang van zoekwoorden onderzoek. Zo is het belangrijk voor het optimaliseren van de gebruikerservaring in uw webshop. En het is uiteraard onmisbaar voor het vindbaar maken maken van uw shop en bij het voeren van een goede campagne en strategie. Maar wat is nu de beste manier om zoekwoorden onderzoek te doen en hoe gaat u te werk? Dit leggen we u uit. 

 

Waarom zoekwoorden onderzoek doen?

We beginnen even bij de basis. Waarom is het belangrijk om zoekwoorden onderzoek te doen? Bijna iedere marketeer weet dat het belangrijk is om te weten wat een klant zoekt en waar. Wat daarbij alleen jammer is, is dat veel bedrijven zoekwoorden onderzoek enkel inzetten voor SEA en SEO (search Engine Advertising en Search Engine Optimization). Dit is een gemiste kans, zoekwoorden onderzoek is namelijk niet alleen voor marketingdoeleinden belangrijk. 

De gehele werkwijze en filosofie van een bedrijf kan baat hebben bij een goed zoekwoorden onderzoek. Denk bijvoorbeeld aan de positionering van uw website, de pagina-indeling en zelfs de bedrijfsstrategie. Als u weet wat uw klant zoekt en verlangt van een bedrijf, dan kunt u hierop inspelen. Zie het als een marktonderzoek toegespitst op zoekwoorden, zoektermen en zoekgedrag. 

 

Hoe doet u zoekwoorden onderzoek?

Bij ieder zoekwoorden onderzoek doorloopt u een aantal stappen. Afhankelijk van het doel waarvoor u zoekwoorden onderzoek doet, worden deze stappen ingevuld. Doet u bijvoorbeeld zoekwoorden onderzoek voor online marketing campagnes, dan zult u aanvullende informatie willen van uw klant. Bijvoorbeeld specifieke behoeftes uitgedrukt in product termen. Terwijl u voor het aanscherpen van uw bedrijfsstrategie niet zo zeer de diepte in hoeft. 

 

Goal free icon Stap 1: Stel doelen op

Bepaal eerst het doel van het zoekwoorden onderzoek. Ben u opzoek naar nieuwe zoekwoorden voor marketing campagnes? Wilt u weten welke artikelen wellicht interessant zijn om over te schrijven binnen uw branche? Of wilt u het grootschaliger aanpakken en bent u opzoek naar diepgewortelde behoeftes van potentiële klanten om uw strategie en/of website aan te scherpen?

Het proces begint bij dit in kaart brengen van uw doelen en duidelijk voor ogen te hebben wat voor u de achterliggende gedachte is. Het kan namelijk ook zijn dat de oplossing van uw vraagstelling niet op te lossen is door een zoekwoorden onderzoek. Ga goed na wat de oorzaak van uw doel of probleem is. Wellicht is de oplossing intern te vinden in plaats van extern.

 

Brainstorming free icon Stap 2: Brainstormen

Of u nu met een team of in uw eentje te werk gaat, maak eerst een lijst met mogelijke zoektermen. We maken hierbij gebruik van uw eigen zoekmachine: uw brein. Bedenk woorden of zinnen die relevant zijn voor uw producten, bedrijf, artikel etc. 

Dit is een goede manier om een begin te maken. Ook is het interessant om later in het proces nog eens terug te blikken op wat u tijdens de brainstormsessie heeft opgeschreven. Misschien heeft u de zoekwoorden wel anders ingeschat, en kunt u nu actief stappen zetten in het optimaliseren van uw processen met behulp van écht werkende zoekwoorden. Het is vaak een mooie reminder dat u wellicht anders kijkt naar uw producten of diensten dan uw klant.

 

Statistics free icon Stap 3: concurrentieanalyse

Na het opstellen van uw eerste lijst, neemt u een kijkje bij de concurrent. Dit is uiteraard afhankelijk van het doel van uw onderzoek. Dit kan zijn een bedrijf met dezelfde producten, een bedrijf met eenzelfde filosofie of een blogartikel over het onderwerp waar u over wilt schrijven. Kijk naar de onderwerpen en naar het taalgebruik. Vul nu uw lijst aan met de interessantste zoekwoorden.

Extra tip: Het is ook interessant om te kijken naar de menu-indeling van uw concurrent. Daarin staan vaak de belangrijkste termen al benoemd.

 

Web search engine free icon Stap 4: Gerelateerde zoekopdrachten & suggesties

Nu u al een beter beeld heeft van mogelijke zoekopdrachten, -woorden en -termen, duiken we in de zoekmachine. Voer een zoekwoord of -term in Google in en scrol naar het einde van de pagina. Daar vindt u een lijst met gerelateerde zoektermen. U kunt ook zoekmachines zoekopdrachten laten suggereren door een woord in te typen en te kijken wat er aangegeven wordt als suggesties. 

Extra tip: Kijk vooral op de platforms die voor u interessant zijn. Denk daarbij ook aan vragen forums of zelfs social media platforms. Forums maar bijvoorbeeld ook YouTube zijn uitstekende tools om te kijken wat uw potentiële bezoeker/klant onderzoekt of vraagt. 

 

Zoekwoord score Stap 5: Welke zoekwoorden scoren al goed

Om ervoor te zorgen dat u niet gaat kannibaliseren op zoektermen waar uw website al goed op rankt, of waar u nu al baat bij heeft, is het belangrijk ook even stil te staan bij wat al goed gaat. Er zijn een aantal manieren die u kunt gebruiken om te achterhalen op welke zoekwoorden u nu goed scoort. 

Organisch

Gebruik de lijst die u tot nu toe heeft opgesteld en voer ze in op bijvoorbeeld Google. Kijk vervolgens op welke plek u in deze zoekmachine staat. Dit geeft een globaal beeld van uw positie in Google en welke zoekwoorden op dit moment al werken. Staar u echter niet blind op deze posities en uw zoekwoorden kwaliteit. Een ranking in Google wordt namelijk niet alleen bepaald door zoekwoorden. Ook Factoren als advertenties en mate van concurrentie in zoekwoorden spelen hierbij een rol.

Tools

Een betere manier om te achterhalen op welke zoekwoorden u goed scoort, is door daar tools voor in te zetten. Er is tegenwoordig een overvloed aan tools voor het analyseren van keywords en posities binnen zoekmachines. Het is hierbij vooral belangrijk dat u kijkt naar welke tools bij uw bedrijf passen. 

Zo gebruiken wij graag de volgende tools van Google: Google Analytics en Google Keyword Planner. Deze tools geven u direct inzicht in de gegevens van uw eigen website. Zo kunt u in real-time zien op welke zoekwoorden u nu goed scoort. Dat niet alleen, deze tools maken het ook goed mogelijk om inzicht te verkrijgen in zoekpatronen en specifieke eigenschappen van uw doelgroep. Een kleine kanttekening: om optimaal gebruik te maken van deze tools, moet uw site gekoppeld zijn aan Google Analytics.

Niet gevreesd, is uw site niet gekoppeld aan Analytics, dan kunt u met deze tools nog altijd inzicht verkrijgen in uw zoekwoorden statistieken. Daarvoor kunt u naar de Google Search Console of naar Google Trends. Of maak een account aan bij Google Ads en gebruik de Google Keyword planner “finding new keywords”. In Google Search Console en Google Keyword planner krijgt u de optie om de URL van uw site in te voeren en Google rolt een rapport uit met zoekwoorden waar u op gevonden wordt. 

Zoekwoorden rapport icoon Stap 6: Werk uw onderzoek uit

Wanneer u alle stappen tot nu toe doorlopen heeft, heeft u nu een aardige lijst met zoekwoorden. Het is belangrijk deze uit te werken in een bestand waar u onderscheid maakt in long-tail- en short-tail keywords. Long-tail keywords – ofwel zoektermen – zijn specifieke zoektermen bestaande uit meerdere woorden of een zin. Ze genereren vaak minder traffic maar kunnen wel zorgen voor specifieke resultaten. Short-tail keywords zijn zoektermen die bestaan uit één of twee woorden en zijn vaak hoog in concurrentie. 

Het is verstandig om bij het uitwerken van uw onderzoek hier stil bij te staan. Het kan namelijk zijn dat u erachter bent gekomen dat uw klanten zoeken op long-tail keywords die voor uw bedrijf relevant zijn. Daar kunt u gebruik van maken omdat er vaak een lage concurrentie is op deze woorden waardoor u sneller gevonden zult worden. 

Extra tip: Probeer overzichtelijk te werken met categorieën. Er bestaan veel programma’s voor het doen van zoekwoorden onderzoek. Wij gebruiken zelf regelmatig Excel voor het verwerken van resultaten. Wij categoriseren zoekwoorden bijvoorbeeld op zoekwoorden, eigenschappen en modifiers. Voorbeeld: U verkoopt bureaustoelen. Voorbeelden van zoekwoorden zijn dan bureaustoel of desk chair. Eigenschappen zijn woorden die invloed hebben op het zoekwoord, bijvoorbeeld: Blauwe, ergonomische of zonder rugleuning. En modifiers zijn eigenschappen die invloed hebben op de zoekopdracht, bijvoorbeeld: Gratis, ophalen of een bedrijfsnaam. Probeer voor uw onderzoek een logische indeling te verzinnen.

Bonus tips

Marketing Campagnes

De kans is groot dat u gebruik gaat maken van (Google) Ads zodra u een marketing campagne opzet. Voor het doen van zoekwoorden onderzoek voor een Ads campagne, doorloopt u ongeveer dezelfde stappen. Er zijn wel een aantal aandachtspunten, daarom hier een tip:

Maak gebruik van negatieve keywords

Niet alle keywords die u vindt zullen bijdragen aan het behalen van uw doelen. Sterker nog, de kans is zeer groot dat u woorden vindt, waar u absoluut niet op gevonden wilt worden. Wilt u bijvoorbeeld een marketing campagne opzetten voor bureaustoelen en u vindt in veel gezochte zoekwoorden het woord “Gratis”, dan past deze wellicht niet in uw onderzoek. Schrijf dit soort woorden dan ook op als negatieve keywords. U kunt deze namelijk in Google Ads gebruiken om uit te sluiten van uw campagne zodat u niet op deze woorden gevonden wordt.

Website indeling en artikelen

Zowel bij het maken van een indeling voor uw website als het schrijven van artikelen, is het onderzoeken van zoekwoorden belangrijk. Daarom een tip:

Maak gebruik van synoniemen

In uw lijst van zoekwoorden heeft u vast synoniemen gevonden van woorden die u heeft opgeschreven. Werkt u aan artikelen of aan de indeling van uw website en heeft u gezien dat mensen wel op synoniemen zoeken? Maak daar gebruik van. Er bestaan vele opties om synoniemen van zoekwoorden toe te voegen aan uw blogs of website. 

Kortom

Zoekwoorden onderzoek doen ligt ten grondslag van vele projecten. Houdt uw onderzoek gestructureerd en houdt het volledig. 

Hopelijk heeft u na het lezen van dit artikel een beter beeld van hoe u te werk kunt gaan in het opzetten en uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek. 

Verbeter de customer journey op uw site: 11 tips

Verbeter de customer journey op uw site: 11 tips

In voorgaande blogs hebben we het gehad over het belang van de gebruikerservaring van uw klanten. Daaruit bleek dat een goed werkende zoekfunctionaliteit van groot belang is voor uw klant. In deze blog duiken we in de wereld van de klantreis. Wat houdt customer journey precies in en hoe kunt u deze ‘journey’ optimaliseren voor uw eigen klant.

We leggen u dit uit en geven u tips voor het verbeteren van de customer journey, waar u gelijk mee aan de slag kunt.

 

Lees verder »

Het optimaliseren van een klantenbestand

Het optimaliseren van een klantenbestand

In eerdere blogs hebben we het al eens gehad over het belang van data. In de blogreeks over datalokalisatie heeft u kunnen lezen waarom het slim is om de data van klanten lokaal te houden. U kent het belang van data, maar weet u ook dat het optimaliseren van uw klantenbestand erg veel voordelen heeft voor uw bedrijf? Het gezegde “Meten is weten” is in ieder geval niet voor niets een veelgebruikt spreekwoord.

In deze blog nemen we u mee in de wereld van klantenbestanden. We vertellen u waarom het belangrijk is om uw deze data schoon te houden en geven u tips waar u direct mee aan de slag kunt. 

 

Lees verder »

Verbeter de gebruikerservaring van uw Magento webshop

Verbeter de gebruikerservaring van uw Magento webshop

Zodra een bezoeker uw site bezoekt is de keuze vaak al snel gemaakt of hij over zal gaan tot aankoop op uw site. Dit kan met verschillende factoren te maken hebben zoals de snelheid van uw webshop, de pagina-indeling, maar ook met de zoekfunctionaliteit. Een bezoeker moet immers wel kunnen vinden waar hij naar zoekt. 

Hoe zorgt u ervoor dat de zoekfunctie optimaal werkt? En hoe zorgt u dat uw klant ook snel kan vinden waar hij naar op zoek is?

 

Lees verder »

Magento: Ontwikkelen & up-to-date blijven

Magento: Ontwikkelen & up-to-date blijven

Deze maand staat in het thema van Magento bij MageHost. Het is van belang om even stil te staan bij het stukje ontwikkelen en up-to-date blijven van Magento. Wellicht bent u zelf een developer die werkt met Magento of heeft u een webshop die draait op Magento 2 en wilt u weten hoe u het laatste nieuws in de gaten houdt. Wellicht wilt u zelfs weten waar u wat bij kunt leren.

In deze blog kijken we even kort naar de platforms waar u als Nederlandse Magento gebruiker terecht kunt om up-to-date te blijven met de laatste ontwikkelingen.

 

Lees verder »

Magento Open Source vs Adobe Commerce

Magento Open Source vs Adobe Commerce

\Magento is al een tijdje overgenomen door Adobe. Met deze overname is de Magento Commerce versie in het leven geblazen, nu ook wel bekend als Adobe Commerce. Het merendeel van de webshops maakt gebruik van de Open Source versie van het programma. Toch merken wij dat er nog wat onduidelijkheid heerst. Wat zijn de verschillen tussen Adobe Commerce en Magento Open Source, en welke versie past het beste bij uw bedrijf? 

Lees verder »

Drie redenen om te kiezen voor Magento

Drie redenen om te kiezen voor Magento

In voorgaande blog hebben we de verschillen besproken tussen de verschillende grote platforms. Daar vertelde we al dat Magento het best werkt voor bedrijven die flink willen groeien of aan het groeien zijn. Of voor bedrijven die een groot en/of complex assortiment aan producten aanbieden. Voor deze shops leggen wij in deze blog uit waarom een Magento shop ideaal zou zijn.

Lees verder »

Cloud Hosting & Hardware Hosting: Wat is het?

Cloud Hosting & Hardware Hosting: Wat is het?

Cloud Hosting bestaat ondertussen al een tijdje en is in populariteit aan het groeien, maar er bestaan nog wat misvattingen over wat het nou precies inhoudt. In deze blog vertellen we wat cloud hosting nu precies is ten opzichte van de “ouderwetsere” variant: hosten op hardware.

 

Lees verder »

Het beste e-commerce platform voor u: Een uitgebreide analyse

Het beste e-commerce platform voor u: Een uitgebreide analyse

Bij het maken van een webshop komt al snel de vraag op welk platform het beste is. Nu ligt deze vraag wat ingewikkeld. Het is namelijk erg afhankelijk van uw bedrijf. Gaat het om een groot bedrijf, een klein bedrijf. Heeft u veel budget of weinig? En is er een hoop kennis voor nodig of zou een beginnend ondernemer het ook zelf kunnen regelen? Wat is nu het beste e-commerce platform voor u?

Op basis van deze vragen, hebben wij de grootste e-commerce platformen naast elkaar gezet, zodat het in één oogopslag duidelijk is welk webshop platform u het beste verder kunt onderzoeken.

 

Lees verder »